Rapor Reklamcılar Derneg i RD Reklamverenler Derneg i RVD I nteraktif Reklamcılık Derneg i IAB Escort alanya Ac ıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK Ulusal Radyo Yayıncıları Derneg i URYAD ve Taşınabilir Mecralar Aras tırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneg i MMA TR ismine bag ımsız danıs manlık s irketi Alanya escort Deloitte tarafından hazırlandı
Reklam ve medya yatırımları 2022 yılında 2021 yılına nazaran yüzde 90 üzere epey yüksek bir oranda arttı TV yatırımları bugüne kadar gerçekleşen en süratli büyüme oranına ulaştı Alanya escort Bayan Basın yatırımları kesime yeni giren reklamverenler ile olumlu tarafta gelişim sergiledi Açıkhava 2022 yi yüzde 100 dolulukla geçirdi Radyo yatırımları ikiye katlandı Sinema seyirci sayısı 36 2 milyon bireye ulaştı Türkiye dijital reklam yatırımları hissesi yüzde 69 ile dünya ortalamasının üzerinde gerçekleşti Rapor her mecrada yatırımların arttığını ve bu sinerjiyle kesimin büyüdüğünü gösterdi
Reklam yatırımı en bu yu k sekto r bu yıl da e ticaret oldu
Reklam yatırımı en büyük bölüm e ticaret olurken ikinci ve üçüncü sırada besin ve finans yer aldı E ticaret kategorisi bu yıl birinci kere televizyon yatırımlarında en çok Grpxsn kullanan bölüm olarak öne çıktı Reklam yatırımları en çok büyüyen kesimler ise sırasıyla turizm inşaat ve yakıt ve güç oldu
TV reklam yatırımlar 12 8 milyar TL olarak gerçekleşti
TV reklam yatırımları 2022 de yüzde 78 08 artış ile tarih boyunca gerçekleşen en süratli yıllık büyüme oranına ulaştı Bu bilgi ile pandemi dahil tüm olumsuz dış faktörlere rağmen üst üste 3 yıldır yıllık enflasyon oranının TÜFE üzerinde bir büyüme gerçekleştirmiş oldu
2021 yılının birinci 6 ayında yine artan Covid 19 un izlenmedeki müspet tesirinin 2022 de büsbütün sıfırlanmasına ek olarak reklam müddetlerinin de tekrar saatte 12 dakika olarak uygulanmaya başlanması ile birlikte toplam Grpxsn üretimindeki düşüş yüzde 17 yi buldu
En bu yu k hisse yüzde 69 ile dijital mecranın
Türkiye de 2022 yıl sonu medya ve reklam raporuna nazaran organize medya kesimi dijital partner 15 33 milyar TL direkt satın alma 21 17 milyar TL olarak raporlandı Organize ve direkt satın almanın toplamı 36 5 milyar TL ye ulaştı 2021 yılına nazaran yüzde 93 46 büyüme gerçekleşti
Reklamın yayınlandığı aygıt çeşidine nazaran dijital medya yatırımlarına bakıldığında taşınabilir aygıtlar yüzde 73 lük hisse ile dijital medya yatırımlarının en fazla yapıldığı mecra oldu
Avrupa da olduğu üzere Türkiye de de artan Connected TV kullanımlarının sonucunda Connected TV yatırımları bir evvelki yıla nazaran yüzde 152 5 artarak 310 milyon TL ye ulaştı Influencer yatırımları yüzde 138 2 artarken oyun içi sponsorlukta da yüzde 100 ün üzerinde artış raporlandı
Basındaki bu yu me yu zde 24 94
Basın yüzde 24 94 değişim göstererek ve Türkiye deki organize medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1 1 lik hisse alarak 556 milyon TL olarak gerçekleşti 2022 yılında medya yatırımları gazetede yüzde 24 03 artarken mecmua tarafındaki artış yüzde 31 03 oldu
2021 yılında kâğıt ve mürekkepte gerçekleşen global kriz ve yüksek enflasyon tesiri ile birlikte maliyet artışları devam etti Holding şirketlerinin gazete kullanımları aşağı istikamette değişim gösterse de yeni reklamverenlerin hala yazılı basına ilgisinin olduğunu söylenebilir 2023 yılında yazılı basına erişimdeki düşüşün de bir ölçü yavaşlayacağını öngörülüyor
Ac ıkhava 2022 yi rekor büyüme ile kapattı
Açıkhava 2022 de yüzde 124 63 büyüyerek 2 milyarın üzerinde yatırım aldı
Bu büyüme açıkhava envanterine yeni iştirakler Covid nedeniyle ertelenen açıkhava yatırımlarının devreye girmesi ve enflasyon tesiri ile gerçekleşti Dijital açıkhavaya yeni yatırımların gerçekleşmesi yatırımların artarak ilerleme beklentisi yaratıyor 2023 te de bu biçimde devam etmesi bekleniyor
Radyoya yatırımlarında beklenen büyüme gerçekleşti
2022 yılında radyo yatırımları yüzde 100 e yakın büyüme gösterdi RTÜK e gelir bildiren radyoların artırılması direkt satış programlarının da raporlanmaya dahil edilebilmesi için RTÜK le ortak sürdürülen çalışmalarla radyo yatırımlarının artarak devam etmesi bekleniyor
Sinema seyirci sayısı 36 2 milyon bireye ulaştı
Pandemi periyodunda seyircinin ve reklamverenin unutmak zorunda kaldığı uzun müddet kapalı kaldıktan sonra kısıtlamalarla 2021 yılının ikinci yarısında açılan bir mecra olan sinema tam kapasiteye ocak 2022 de zenginleşmiş içeriklerle dönüş yaptı
Sinema yatırımları 2022 de 110 7 milyon TL olarak gerçekleşti Sinema pandemi öncesi yani 2019 yılındaki 60 milyon seyirci sayısına şimdi ulaşamamış olsa da 2022 yılı izleyici sayısı 36 2 milyona ulaştı
Medya yatırımları Dünyada da artma potansiyeline sahip
Du nya genelinde medya yatırımları bir o nceki yıla oranla yu zde 6 bu yu yerek 812 milyar dolara ulaştı Toplam medya yatırımlarının yüzde 55 i dijital mecralara yapılırken ikinci sırada yüzde 30 ile görüntü yer aldı Dünyada toplam medya yatırımlarının o nu mu zdeki yıl yüzde 4 55 büyüme göstereceği öngörülüyor
Reklam bölümüne bakış ve trendler
Raporda dal trendlerine de yer verildi Öne çıkan trendler ekonomik istikrarsızlık ve yükselen enflasyon ile başa çıkma yatırımların devamlılığı mobille entegre öykü odaklı ve çok kanallı reklamlar yaratma Z jenerasyonunun sağduyulu davranışlarına karşılık verebilme hayat pahalılığı iklim değişikliği ve ruh sıhhati bahislerindeki tasalarını manaya olarak tespit edildiği belirtildi